2月20日，据国外知名媒体“路透社”报道：

“阿迪达斯和彪马都警告说：冠状病毒的爆发正在损害其在中国的业务，这是由于门店关闭以及在其他市场旅行和购物的中国游客减少。” 并表示，阿迪春节后大中华区销售暴跌跌85%。

彪马首席执行官Bjorn Gulden在新闻发布会上说：“我们应该能够将三月的订单推迟三个月完成。”

彪马推迟订单，阿迪发出警告！Nike关店

路透社报道截图

阿迪达斯在周三（2月19日）的一份声明中表示，自1月25日春节以来，其在大中华地区的业务同比下降了约85％。中国占阿迪达斯2018年销售额的20％。

并表示，目前尚无法量化对2020年业务的整体影响，并补充说它将在3月11日发布2019年业绩时提供更多细节。

阿迪达斯在中国大约12,000家商店销售产品，其中大多数是特许经营店，还不到500家自营店。阿迪达斯发言人说，该公司近五分之一的鞋和服装在该国生产，阿迪达斯正在努力减轻对采购的影响，但拒绝透露细节。

彪马首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在新闻发布会上说：预计该病毒爆发将在第一季度影响其销售和利润，但仍希望达到2020年的目标。

他说：“我们应该能够将三月的订单推迟三个月完成。”

古尔登表示，彪马可能不得不重新考虑其2020年的指导方针，并指出中国占销售的比重高达13％，同时也是其最赚钱的市场。

第四季度，彪马报告了其经汇率调整后在亚太地区最强劲的销售增长，为23％。

安踏：最快下半年恢复正常！

近日，国内运动服装龙头安踏体育（2020）发布公告称:   

截至上周五（14日），于内地各品牌合计约40%的门店已恢复营业；自有工厂本周始将逐步恢复生产；预计疫情将无可避免地影响今年上半年的行业及该公司财务表现，最快下半年才恢复正常水平。

该公司的公告称，将根据疫情发展态势及各地政府政策，以决定现仍暂时停业的门店的恢复营业安排。

旗下自有工厂方面，将于本周开始逐步恢复生产。

不得不说的耐克、阿迪、安德玛——需求大跌 ，关闭一半直营门市

Nike 已于2月初宣布关闭国内大约一半直营店，Adidas 亦紧随其后，将店舖营业时间大幅减少。另一美国品牌 Under Armour 估计受新冠肺炎打击，公司将损失6千万美元营业额。有市场分析员估计，疫症除了打击中国市场，亚洲各地以至北美市场，将会大幅萎缩。

 Nike 现时仍有23%运动鞋，以及27%运动服在中国11间工厂生产。受新冠肺炎影响，中国的工厂于2月中仍无法完全正常生产。Adidas 虽未有公布这方面数据，但相信影响与 Nike 不相上下。在这个打击之下，新款的运动用品未能在春季推出市场，大大影响品牌整一年的推广计划。

若果生产线仍未复原，这些品牌要配合7月奥运的推广，相信会有极大影响。

“国家队”各显神通

以线下实体销售为主的服装品牌，在此期间，纷纷开辟线上销售新渠道，全员参战熬过这场“寒冬”，每一个员工都是销售员！特殊时期，服装品牌打造朋友圈“步行街”

黎明之前，做最坏的打算和最好的准备。

1000万...
2000万...
羽绒服 鞋子 口罩 防护服......
“天下之事，虑之贵，行之贵力”
新冠疫情以来
民营企业家们迅速站了出来
与此同时
他们也在开始一场“自救”之路

2月初，各个省市纷纷宣布推迟“开复工”时间，倡议大家继续宅家。路上车少、人少，略显冷清。

此次疫情让体育产业各细分领域受到不同程度的波及，就餐饮行业来说，海底捞仅两周时间，就亏损了11亿元。而对于体育产业和体育零售等线下业务来说，在没有现金流的同时还要承担员工工资、昂贵的租金等大额开支，与餐饮面临的情形十分相似。

因此，服装品牌开启了”自救“之路，又或者说，此次疫情也让他们在线上销售又迅速成长了一波。一些品牌企业的员工们开始在朋友圈推销和分销自家产品，做起了“微商”。

下面请欣赏年度最佳“朋友圈百货”

在过年前，三六一度品牌的销售业绩是实现了较高的增长，此后，随着“防疫”工作的开展，品牌销售呈现断崖式下跌。

随后，开复工延期、实体店铺销售不景气，“疫情”影响仍在持续，对于企业来说，如何才能降低影响呢？于是，三六一度及时作出了运营调整，并号召员工加入了线上销售。

三六一度品牌事业管理中心 郑业欣：“通过小程序，每一个员工都是销售员”，”我们从2月3日开始行动，大家在自己的朋友圈，自己去选择，有很多好的产品，有很多优惠。”

与三六一度一样，在这个特殊的“疫情”时期，安踏、卡尔美等品牌企业也纷纷加大线上销售模式，缓解“疫情”影响，增大员工信心。

安踏

3万员工参与线上销售  访问人数超45万

安踏在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，旗下各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。

同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。

针对目前的特殊情况，安踏儿童也做出了快速反应，更多在线上带动销售，据了解除了安踏儿童天猫官方旗舰店，目前全国36家微商城已经上线，让家长们足不出户 24小时随时都可以开启云购物。

安踏集团提供的数据显示：

从1月底到2月16日，安踏集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。安踏集团电商负责人表示，1月集团电商业务超额完成目标，2月销售也有望达成预期。

九牧王

线上推2020春夏新品 业绩持续上升！

服装品牌九牧王也早在2月1日，就启动了新零售营销，线上推出2020春夏新品，实行优惠销售。据九牧王介绍连日来的新营销模式，销售业绩持续上升。

企业方面认为，目前疫情对线下零售业的影响是暂时的，通过积极开拓全新线上营销模式，能帮助企业在危机中走出一条创新之路。对于未来的市场，他们仍然充满信心。

黎明之前，做最坏的打算和最好的准备

尽管大家普遍认为体育行业此次面临的挑战异常严峻，但从长期来看对于体育产业保持乐观态度仍然是一种共识。

从企业复工复工情况来看，现如今晋江很多鞋服企业都开始陆续恢复生产，并且在加大马力完成年前订单。

“做最坏的打断和最好的准备，目前的当务之急是活下去。”业内人士认为，这一轮考验可能形成行业的一轮洗牌，危机之后才可能迎来更美好的明天。

三六一度品牌事业管理中心 郑业欣：“我们有非常大的信心！“

”疫情过后，大家对运动的追求，对全民健身的意识可能会提高，所以在体育用品品牌来讲，会有一个爆发力的反弹。”
来源：鞋界教授、体育大生意、晋江财经、功能纺织