根据西班牙投资公司 Comprar Acciones 最新发布的研究数据，全球运动服市场（activewear）的价值在2020年达到了3535亿美元，这个品类对新冠疫情的经济影响有一定的抵抗力。

 

未来六年，全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2026年将达到4391.7亿美元。

 

线上 DTC业务

Comprar Acciones 指出，在疫情期间，许多大型运动服饰公司都通过投资于 DTC（直接面向消费者的）线上的业务，成功适应了消费者行为的变化。根据 NPD 数据，2020年运动服饰领域的线上销售比例创下新高，达到40%。

 

在具体的公司方面，Comprar Acciones 强调了 Nike（耐克）的在线销售实力。

 

在截至今年5月末的2020财年第四季度，Nike 的线上销售额同比增长了75%，线上销售额首次达到总销售额的30%。疫情高峰期间 Nike 曾暂时关闭了90%的实体门店。

 

在截至今年8月末的2021财年第一季度，Nike 的在线销售额同比增长了82%，总销售额为106亿美元，净利润为15亿美元。

 

电子商务激增帮助 Nike 抵消了实体门店销售额的大幅下滑。尽管疫情造成了混乱，但 Nike 2020财年的年度净销售额比上年仅下降了5%，至374亿美元。

 

截至2020年12月11日，Nike 的股价较年初上涨了35.8%，为每股137.33美元。

 

Comprar Acciones 还例举了 Adidas（阿迪达斯）、Puma（彪马）、Under Armour （安德玛）等运动品牌。

 

在疫情最严重的时候，Adidas 关闭了超过70%的门店，导致2020上半财年的销售额同比下降了27%至98.1亿美元。在截至2020年9月30日的三个月里，其销售额同比下滑7%至59.64亿欧元，净利润同比下滑10.8%至5.77亿欧元。

 

尽管总销售额有所下降，但仅在2020年第二季度，Adidas 的线上销售额同比增长了93%，其中4月和5月的增幅达到三位数。第三季度，线上销售额同比增长了51%。

 

2020财年第一季度，Puma 总销售额为14亿美元，净利润同比下降 61.6%至3910万美元，但线上销售额同比增长了40%。第三季度，销售额同比增长13%至18.7亿美元，营业利润同比增长17%至2.23亿美元，DTC 渠道的销售额同比增长了60.9%。

 

总体而言，Puma 的电子商务销售额在2020年前9个月同比增长了66.5%。

 

在截至2020年9月30日的第三季度，Under Armour 的批发收入同比下降了7%至8.3亿美元，DTC 业务的销售额同比增长了17%至5.4亿美元。Under Armour 第三季度销售额为14.3亿美元，净利润为3890万美元。

 

运动休闲品类

Comprar Acciones 还强调了运动休闲品类（athleisure items）在疫情期间的重要性，其解释说：“除了 DTC 销售，主流运动服装品牌也在从蓬勃发展的运动休闲市场中获利。”

 

“根据 NPD 的数据，运动休闲类产品，比如运动裤和运动衫，预计将在2020年假日季占到美国服装总消费额的31%。相比之下，该品类在2019年假日季的份额仅为26%。”

 

例如，Gap Inc.（盖璞）旗下的女式运动品牌 Athleta 第三季度净销售额同比增长了35%，Old Navy 品牌的运动服品类销售额同比增长了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女装居家服品牌 Gilly Hicks 在最近一个季度实现了两位数的销售额增长，其中线上销售额增长超过100%。

 

Comprar Acciones 进一步预测，12月份在美国的整个服装市场中，运动休闲服装的销售额将占到31%。

 

美国零售巨头 Kohl’s（科尔士百货）也打算在运动休闲市场中分一杯羹，据悉其计划在2021年新推出一个名为 FLX 的运动休闲服装品牌。

 

Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的数据称，2020年美国运动休闲服装市场的销售额预计达到1051亿美元，较去年下降9.2%。不过，市场有望在2021年出现反弹，明年的年度销售额将增长7.9%。

 

功能性纺织品成市场“宠儿”，服装创新从材料开始

 

市场消费结构正在不断变化，健康生态生活理念逐步深入人心，面料发展之路必将顺应这个潮流发展下去。具有舒适、再生、环保、低碳多功能化的面料更受市场欢迎，功能性纤维及后整理技术的应用，体现了人们对舒适便捷生活方式的追求和自身健康与安全的保护，也增加了面料产品的附加值，功能性面料成为时代宠儿的现象愈加明显。

 

对于服装设计师而言，一件好的服装，除了设计本身之外，面料的选择也至关重要，合适的面料选择能让设计事半功倍。今年突如其来的疫情，让服装行业经历了行业大洗牌，也让面料市场承受着“不可承受之重”，全球面料供应市场也发生了显著的变化与撼动。众多国际品牌在面料材质方面进行科研革新，主张环保并兼具实用的特性。

 

在基础性消费品领域，“人民日益增长的美好生活需要”在纺织服装行业的主要表现是消费升级与需求变化：对“科技含量”、“时尚风格”和“绿色环保”的消费需求日益增长，提升品种丰富度、品质满意度、品牌认可度是行业的努力方向。服装设计发展从面料创新开始，而面料创新从纺织原料的创新开始。推动时尚产业发展首先，当然是纤维，其次，是建立在纤维上的想象和创意。第三，才是设计。材料给人的感觉从来不直观，但却一直在构成我们的世界，似乎所有改变世界的产品，都离不开新材料的开发。

 

2020最新运动服饰趋势报告：塑形、瑜伽、时尚等成为三大关键词

 

运动服饰市场约3000亿，近年复合增长超过童装，接近20%，是增长最快的服装行业细分品类。其他服饰类上市公司在2019年基本都面临消费迭代的冲击，收入、利润增速放缓甚至明显下滑，而运动服饰品牌则全品类、全渠道高速增长。产品升级、品牌高端化都是重要原因，更底层的驱动力则是国家对运动的重视、各项政策的出台以及相应的跑步、健身、骑行、游泳、冰雪运动等各类运动人口基数的迅速提升，因此运动服饰长期依然有良好的增长态势。

 

运动、健身将成为大众生活的主要组成部分，对于运动服装功能上的需求，比较集中地体现为吸湿、快干、弹性、轻质。而户外运动，则对于抗紫外线、吸湿透气同时可以防水防蚊等功能有特别需求。

 

后疫情时代，可持续时尚变革势在必行

 

后疫情时代，新的消费需求正在形成，新的消费结构正在加速构建。人们越来越重视保持健康和强健的体魄，对服装本身的安全性、舒适性以及环保可持续性也更为重视。疫情让人们更多地认识到人类的脆弱，越来越多的消费者对品牌在环境保护、社会责任方面有更多的期望。消费者更愿意支持自己喜欢与重视的产品，也愿意了解产品背后的故事——产品是如何诞生的，产品的成分是什么等等，而这些观念也将进一步刺激消费者，推动他们的购买行为。

 

近年来，可持续时尚已经成为全球服饰行业不容忽视的主要发展趋势之一。时尚产业作为全球第二大污染产业，各大品牌都翘首以盼加入环境保护的阵营之中，寻求发展和转型。一场“绿色”风暴正在来袭，可持续时尚日渐崛起。

 

全球32家时尚巨头成立可持续时尚联盟，2019年8月份的G7峰会对于时尚圈儿来说是一个新的开始。法国总统Emmanuel Macron 邀请了时尚业和纺织业的32家公司来到Elysée Palace，联盟的强大规模具有里程碑意义，成员包括奢侈品、时尚、运动和生活方式领域的企业和品牌，以及供应商和零售商。以上提到的企业、品牌、供应商和零售商以《时尚业环境保护协议书》的形式为自身制定了一套共同的目标。

 

可见，不论是国外还是国内，可持续发展都将是未来的主题，而可持续发展不单单依靠国家政策推动，更需要依靠你我的力量，而新材料则恰恰是纺织行业顺应时代发展做出改变的基石。可以说，没有新材料的介入，各国没有能力推动经济的可持续发展、品牌商也没有产品将环保理念落实、消费者更没有助力新发展的手段。

来源：纺织面料平台